Titelbild: KI-generiert
Das Wichtigste in Kürze |
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✓ In Deutschland erscheinen Google-Anzeigen über und unter den AI Overviews, aber nicht darin. Anzeigen innerhalb der Übersicht gibt es laut Google nur auf Englisch in 12 Ländern, Deutschland ist nicht dabei. |
✓ Den KI-Modus gibt es in Deutschland seit dem 8. Oktober 2025. Anzeigen darin testet Google nach eigenen Aussagen bisher nur in den USA, für die EU gibt es keine Ankündigung. |
✓ Berechtigt sind bestehende Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen, für Anzeigen in der Übersicht mit Broad Match oder keywordlosem Targeting. Anmeldung, Ausschluss oder eigenes Reporting gibt es nicht. |
✓ Wer in Deutschland in der AI Overview selbst erscheinen will, schafft das nur organisch, als zitierte Quelle. Genau darum geht es bei Generative Engine Optimization. |
Google AI Overviews Ads klingen nach einem neuen Werbekanal mitten in der KI-Antwort. Für Deutschland stimmt das nur zur Hälfte: Anzeigen erscheinen hier über und unter der Übersicht mit KI, aber nicht in ihr. Anzeigen innerhalb der Übersicht gibt es bislang nur auf Englisch in zwölf Ländern, und im KI-Modus testet Google Werbung nach eigenen Aussagen bisher nur in den USA.
Wir zeigen dir, welche Platzierungen in Deutschland möglich sind, welche Kampagnen dafür berechtigt sind und was du heute schon vorbereiten kannst. Stand: 2. Oktober 2026, geprüft gegen die Google-Ads-Hilfe und offizielle Google-Beiträge. Wie sich Google mit ChatGPT und anderen KI-Plattformen vergleicht, steht in unserem Vergleich der KI-Werbeplattformen.
Wo Anzeigen bei AI Overviews erscheinen
Google kennt drei Positionen: über, unter und innerhalb einer AI Overview. Welche davon zum Zug kommt, entscheidet Google über seine bestehenden Signale und Systeme (Quelle: Google-Ads-Hilfe, Anzeigen und Übersichten mit KI).
Position | In Deutschland | Verfügbarkeit |
|---|---|---|
Über der AI Overview | ja | alle über 200 Märkte mit AI Overviews |
Unter der AI Overview | ja | alle über 200 Märkte mit AI Overviews |
Innerhalb der AI Overview | nein | nur Englisch, 12 Länder |
Die zwölf Länder mit Anzeigen in der Übersicht sind Australien, Indien, Indonesien, Kanada, Kenia, Malaysia, Neuseeland, Nigeria, Pakistan, die Philippinen, Singapur und die USA. Kein EU-Land ist dabei, auch Großbritannien nicht. Die Liste hat sich seit Dezember 2025 nicht verändert.
Zur Einordnung: AI Overviews gibt es in Deutschland seit dem 26. März 2025, auf Deutsch und Englisch, für angemeldete Nutzer ab 18 Jahren (Quelle: Google, März 2025). In den USA laufen Anzeigen in der Übersicht seit Oktober 2024 mobil und seit Mai 2025 auch am Desktop.
Wann Google Anzeigen bei AI Overviews zeigt
Anzeigen erscheinen nur bei einem Teil der Suchen mit AI Overview. Voraussetzung ist unter anderem, dass Google eine kommerzielle Absicht erkennt und passende Anzeigen in guter Qualität hat. Für die Position in der Übersicht muss die Anzeige zusätzlich zum Inhalt der Übersicht passen. Google wertet dafür Suchanfrage und Übersichtstext aus.
Für einige Branchen zeigt Google innerhalb von AI Overviews grundsätzlich keine Anzeigen: Erwachsenenthemen, Alkohol, Glücksspiel, Finanzen, Gesundheit, Politik und weitere sensible Bereiche. Für Deutschland spielt das derzeit keine Rolle, weil es hier ohnehin keine Anzeigen in der Übersicht gibt.
Welche Kampagnen berechtigt sind
Eine eigene Kampagnenart für AI Overviews gibt es nicht. Über und unter der Übersicht können bestehende Text-, Shopping-, lokale und App-Anzeigen aus Such-, Shopping-, Performance-Max- und App-Kampagnen erscheinen. Es gilt die normale Auktion.
KI-gestütztes Targeting: Für die oft langen, gesprächsartigen Suchen mit AI Overview verlangt Google Broad Match in Suchkampagnen oder keywordloses Targeting über AI Max for Search, Performance Max, Shopping oder dynamische Suchanzeigen.
Exact Match: Laut Googles Ads Liaison sind Exact-Match-Keywords für Anzeigen in AI Overviews nicht berechtigt.
Keine Anmeldung: Wer die Auktion gewinnt und zur Suche passt, ist automatisch berechtigt.
Kein Ausschluss: Gezielt in AI Overviews platzieren oder dort ausschließen kannst du deine Anzeigen nicht.
Smart Bidding: empfiehlt Google, schreibt es aber nicht vor.
Ein Detail mit Wirkung auf viele Konten: Kampagnen mit automatisch erstellten Assets und kampagnenweitem Broad Match stellt Google ab September 2026 automatisch auf AI Max um. Dynamische Suchanzeigen folgen ab Februar 2027. Laut Google-internen Daten bringen AI-Max-Kampagnen mit allen Funktionen im Schnitt 7 Prozent mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA oder ROAS als der reine Suchbegriffsabgleich.
Reporting: Was du sehen kannst und was nicht
Ein eigenes Reporting für AI Overviews gibt es nicht. Anzeigen in AI Overviews zählt Google als Top-Anzeigen, also als Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen. Für den KI-Modus gilt laut Ads Liaison dasselbe.
Auch der Suchbegriffsbericht verändert sich. Bei Suchen über Lens, den KI-Modus, AI Overviews oder die automatische Vervollständigung zeigt er laut Google die beste Annäherung an die Absicht des Nutzers, nicht unbedingt den eingegebenen Wortlaut (Quelle: Google-Ads-Hilfe, Suchbegriffe). Wer Keywords nach dem Suchbegriffsbericht optimiert, sollte das im Hinterkopf behalten.
Google hat einen neuen Bericht für AI Max angekündigt, der Suchbegriff, ausgespielte Assets und Zielseite zusammen zeigt. Ein Segment für AI Overviews oder den KI-Modus erwähnt Google dabei nicht.
Der KI-Modus: neue Fläche, in Deutschland noch ohne Anzeigen
Den KI-Modus gibt es in Deutschland, Österreich und der Schweiz seit dem 8. Oktober 2025. Er beantwortet komplexe Fragen im Dialog, in der Schweiz auch auf Französisch und Italienisch (Quelle: Google, Oktober 2025). Weltweit hat der KI-Modus laut Google inzwischen über eine Milliarde monatliche Nutzer (Quelle: Google I/O, Mai 2026).
Anzeigen im KI-Modus testet Google seit Mai 2025. Im Jahresrückblick vom Dezember 2025 heißt es, der Test laufe in den USA (Quelle: Google Ads, Dezember 2025). Im Oktober 2025 erklärte Google gegenüber Fachmedien, keine Pläne für Anzeigen im KI-Modus in der EU offengelegt zu haben. Auch die jüngsten Tests aus dem Juni 2026 beschränkt Google ausdrücklich auf die USA und englische Anfragen.
Für deine Planung heißt das: Ein Termin für Anzeigen im KI-Modus in Deutschland existiert nicht. Prognosen in Agentur-Blogs, etwa „sechs bis zwölf Monate nach den USA“, sind nicht von Google belegt. Für Nutzer sind AI Overviews und KI-Modus inzwischen eng verbunden, sie wechseln weltweit direkt von der Übersicht in den Dialog.
Neue Google-Formate 2026 und ob sie nach Deutschland kommen
Google hat 2026 mehrere neue Formate für die KI-Suche vorgestellt, keines davon ist für Deutschland angekündigt. Der Überblick (Quelle: Google Marketing Live, Mai 2026):
Format | Stand | Deutschland |
|---|---|---|
Conversational Discovery Ads | Test, laut Fachmedien in den USA | nicht angekündigt |
Highlighted Answers | Test, laut Fachmedien in den USA | nicht angekündigt |
Direct Offers | Pilot seit Januar 2026 | nicht angekündigt |
Business Agent for Leads | Beta in den USA und Indien | nicht angekündigt |
Agentic Checkout | USA, danach Kanada, Australien, Großbritannien | nicht angekündigt |
Alle neuen Formate bleiben als „Sponsored“ gekennzeichnet. Bei Highlighted Answers kann eine Anzeige als Eintrag in einer Empfehlungsliste des KI-Modus erscheinen. Das zeigt, wohin Google will, auch wenn Deutschland noch warten muss.
Was du in Deutschland heute schon tun kannst
Auch ohne Anzeigen in der Übersicht lohnt sich die Vorbereitung. Fünf Schritte sind schon heute möglich:
Targeting prüfen: Broad Match oder AI Max in den Kampagnen, die gesprächsartige Suchen abdecken sollen.
Produktdaten schärfen: Die conversational attributes im Merchant Center können Händler weltweit nutzen, also auch in Deutschland.
AI Brief testen: Die geschlossene Beta, mit der du AI Max in eigenen Worten steuerst, gibt es seit dem 23. September 2026 auch auf Deutsch (Quelle: Google, September 2026).
Suchbegriffe richtig lesen: Einträge aus AI Overviews und KI-Modus sind Annäherungen, keine wörtlichen Eingaben.
Zielseiten verbessern: Google empfiehlt hochwertige Inhalte auf den Seiten, auf die deine Anzeigen führen.
Wer auch in englischsprachigen Märkten wie den USA, Kanada oder Australien verkauft, kann Anzeigen in der Übersicht dort schon heute nutzen, mit englischen Kampagnen für diese Länder.
In die Übersicht selbst kommst du nur organisch
In Deutschland ist die AI Overview frei von Anzeigen. Wer dort erscheinen will, muss als Quelle zitiert werden. Das gelingt mit Inhalten, die Fragen klar beantworten, mit eindeutigen Fakten und mit Signalen, denen Google vertraut.
Was AI Overviews sind und wie sie entstehen, erklären wir im Beitrag Was sind Google AI Overviews?. Wie stark sie den Traffic verändern, zeigt unsere Analyse AI Overviews und organischer Traffic. Und wie sich der KI-Modus auf deine Strategie auswirkt, steht in Google AI Mode und SEO.
Wir bei RankPrompt arbeiten genau daran, dass Marken in AI Overviews, im KI-Modus und in ChatGPT als Quelle auftauchen. Wie wir vorgehen, zeigt unsere Seite zur GEO-Agentur.
Google oder ChatGPT: Wo KI-Werbung in Deutschland schon geht
Wer heute direkt neben einer KI-Antwort werben will, hat in Deutschland mit ChatGPT die direktere Option. Dort erscheinen Anzeigen seit Ende August 2026 unter der Antwort, als „Sponsored“ gekennzeichnet. Bei Google stehen sie über und unter der Übersicht, also neben klassischen Suchanzeigen.
Beide Kanäle haben eigene Regeln, Formate und Grenzen. Den Einstieg in ChatGPT Ads beschreibt unser ChatGPT Ads Guide.
FAQ: Google AI Overviews Ads
Gibt es Anzeigen in AI Overviews in Deutschland? Über und unter der AI Overview ja, darin nein. Anzeigen innerhalb der Übersicht gibt es laut Google nur auf Englisch in 12 Ländern, Deutschland gehört nicht dazu.
Kann ich gezielt in AI Overviews werben? Nein. Eine eigene Kampagnenart oder gezielte Platzierung gibt es nicht. Berechtigt sind bestehende Such-, Shopping-, Performance-Max- und App-Kampagnen.
Kann ich meine Anzeigen aus AI Overviews ausschließen? Nein. Laut Google-Ads-Hilfe ist ein Ausschluss nicht möglich.
Gibt es Werbung im Google KI-Modus in Deutschland? Nicht bekannt. Google testet Anzeigen im KI-Modus nach eigenen Aussagen bisher nur in den USA und hat für die EU keine Pläne angekündigt.
Welche Keywords funktionieren für AI Overviews? Broad Match und keywordloses Targeting über AI Max, Performance Max, Shopping oder dynamische Suchanzeigen. Exact-Match-Keywords sind laut Ads Liaison nicht berechtigt.
Wie messe ich Anzeigen in AI Overviews? Gar nicht getrennt. Google zählt sie als Top-Anzeigen und bietet kein eigenes Segment. Suchbegriffe aus AI Overviews erscheinen im Bericht als Annäherung.
Google AI Overviews Ads sind in Deutschland vorerst Anzeigen rund um die Übersicht, nicht in ihr, und der KI-Modus ist hier noch werbefrei. Die Fläche in der Antwort selbst bleibt damit den organisch zitierten Quellen vorbehalten. Wenn du wissen willst, ob deine Marke dort heute schon auftaucht, fordere unser kostenloses GEO-Audit an.
