Titelbild: KI-generiert
Das Wichtigste in Kürze |
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✓ Welche Quellen KI-Systeme zitieren, hängt stark von der Plattform ab: ChatGPT, Perplexity, Gemini und Google AI Overviews bevorzugen jeweils andere Mischungen aus Reddit, YouTube, Wikipedia und Unternehmensseiten. |
✓ Die Anteile schwanken innerhalb weniger Wochen deutlich. Jede Studie zu KI-Zitationen ist eine Momentaufnahme und gilt nur mit Plattform, Markt und Zeitraum. |
✓ Für deutschsprachige Anfragen zeigt die bisher größte Auswertung, dass Unternehmenswebsites einen großen Teil der Zitationen stellen. Die eigene Website ist also ein echter Hebel. |
✓ Bei kaufnahen Fragen zählen zusätzlich fremde Quellen wie Vergleiche, Bewertungen und Fachmedien. Wer dort erwähnt wird, wird auch in KI-Antworten häufiger genannt. |
Welche Quellen nutzen ChatGPT, Perplexity und Google, wenn sie eine Frage beantworten? Studien zu KI-Zitationen geben darauf inzwischen recht genaue Antworten, allerdings mit Einschränkungen. Fast alle großen Auswertungen stammen von Anbietern, die selbst Werkzeuge für KI-Sichtbarkeit verkaufen, die meisten messen US-Anfragen, und die Zahlen ändern sich von Monat zu Monat.
Wir fassen die belastbaren Studien zusammen, ordnen ein, was sie für Unternehmen in Deutschland bedeuten, und zeigen, wie Sie Ihre eigene Lage messen. Stand: 4. Oktober 2026. Wir haben diesen Artikel im Oktober 2026 grundlegend überarbeitet und stützen ihn jetzt ausschließlich auf veröffentlichte Studien mit offengelegter Methodik.
Warum Studien zu KI-Zitationen schwer vergleichbar sind
Jede Studie misst etwas anderes. Wer zwei Zahlen nebeneinanderstellt, vergleicht oft Äpfel mit Birnen. Vier Kennzahlen kommen in den bekannten Studien vor:
Kennzahl | Was sie misst | Beispiel |
|---|---|---|
Anteil an den Top-Quellen | Wie oft eine Domain unter den meistzitierten Quellen vorkommt | Profound, Ahrefs |
Anteil der Antworten | In wie vielen Antworten eine Domain auftaucht | Semrush |
Anteil aller Zitationen | Wie viele von allen Quellenverweisen auf eine Domain entfallen | Similarweb |
Herkunft der Markennennungen | Ob eine Marke auf der eigenen oder einer fremden Seite erwähnt wird | AirOps, Yext |
Ein Beispiel zeigt, wie groß der Unterschied sein kann. Profound hat für ChatGPT ermittelt, dass Wikipedia 47,9 Prozent der Zitationen innerhalb der zehn meistzitierten Quellen stellte. Am Anteil aller ChatGPT-Zitationen waren es nur 7,8 Prozent, Stand Juni 2025 (Quelle: Profound). Beide Zahlen sind richtig, sie beantworten nur verschiedene Fragen.
Was ChatGPT zitiert
ChatGPT zitiert vor allem Reddit und Wikipedia, aber mit großen Schwankungen. Laut Ahrefs lag Reddit im September 2026 bei 16,8 Prozent und Wikipedia bei 7,0 Prozent Anteil an den meistzitierten Quellen, gemessen an US-Anfragen (Quelle: Ahrefs, September 2026).
Similarweb kam für Januar und Februar 2026 auf 13,15 Prozent Wikipedia und 11,97 Prozent Reddit an allen ChatGPT-Zitationen in den USA, zusammen also mehr als ein Viertel (Quelle: Similarweb).
Wie schnell sich das ändert, zeigen zwei Einbrüche. Semrush beobachtete, dass ChatGPT Reddit Anfang August 2025 in fast 60 Prozent der Antworten nannte, Mitte September 2025 nur noch in rund 10 Prozent (Quelle: Semrush, November 2025). Im August 2026 maß OtterlyAI erneut einen Rückgang der Reddit-Zitationen bei ChatGPT um 73,4 Prozent innerhalb weniger Tage, allerdings auf Basis einer kleinen Stichprobe (Quelle: OtterlyAI, August 2026).
Welche Faktoren darüber entscheiden, ob ChatGPT Ihre Marke nennt, erklären wir in den ChatGPT Ranking-Faktoren.
Was Perplexity, Gemini und Google zitieren
Die anderen Plattformen setzen andere Schwerpunkte. Die Ahrefs-Auswertungen vom September 2026 zeigen für US-Anfragen dieses Bild:
Plattform | Häufigste Quellen (Anteil an den Top-Quellen) |
|---|---|
Perplexity | Reddit 21,6 %, YouTube 20,8 %, Wikipedia 6,3 % |
Gemini | Reddit 28,5 %, YouTube 14,6 %, Wikipedia 8,8 % |
Google AI Overviews | YouTube 22,9 %, Reddit 18,5 %, Wikipedia 4,0 % |
Quellen: Ahrefs zu Perplexity, Ahrefs zu Gemini und Ahrefs zu AI Overviews, jeweils September 2026. Auffällig ist, wie wenig Wikipedia außerhalb von ChatGPT zählt. Semrush fand für Googles KI-Modus sogar nur rund 2 Prozent Antworten mit Wikipedia-Verweis.
Für die Praxis heißt das: Eine Strategie, die nur auf eine Plattform zielt, greift zu kurz. Videos zählen bei Google und Perplexity viel stärker als bei ChatGPT, Diskussionen in Foren bei fast allen. Wie Perplexity Quellen auswählt, beschreiben wir in den Perplexity Ranking-Faktoren.
Was Studien für Deutschland zeigen
Für deutschsprachige Anfragen gibt es bisher zwei größere Auswertungen. Beide bringen eine wichtige Ergänzung zu den US-Daten.
Kommerzielle Anfragen: Unternehmensseiten zählen
Der Monitoring-Anbieter blinq hat 250.000 KI-Antworten auf rund 2.000 deutschsprachige Fragen ausgewertet, täglich von Januar bis Juni 2026, für ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity. 66,2 Prozent der Zitationen stammten von Unternehmenswebsites, Blogs und Landingpages. Unter den einzelnen Domains lagen YouTube mit 15,18 Prozent, Reddit mit 14,55 Prozent, Wikipedia mit 9,05 Prozent und LinkedIn mit 7,12 Prozent vorn (Quelle: blinq, Juli 2026).
Das ist ein ermutigender Befund für Unternehmen: Die eigene Website ist im deutschsprachigen Raum kein Randfaktor. Auch hier gilt aber, dass blinq selbst Werkzeuge für KI-Sichtbarkeit anbietet.
Nachrichtenanfragen: wenige Medien dominieren
Der Thinktank Agora Digitale Transformation hat im Mai 2026 675 deutschsprachige Nachrichtenanfragen an fünf KI-Systeme gestellt und 4.811 Quellenverweise auf 554 Domains ausgewertet. Die Systeme schöpften aus einer engen Quellenbasis. Allein welt.de wurde 380-mal referenziert, bei ChatGPT besonders häufig, was mit der Kooperation zwischen OpenAI und Axel Springer zusammenhängen dürfte (Quelle: Agora Digitale Transformation, Juli 2026). Für Marken heißt das: Bei aktuellen Themen entscheiden wenige große Medien, wer in den Antworten auftaucht.
Eigene Website oder fremde Quellen?
Beides zählt, je nach Art der Frage. Zwei Anbieter-Studien kommen zu scheinbar gegensätzlichen Ergebnissen, die sich bei genauem Hinsehen ergänzen:
Lokale Anfragen: Yext fand, dass 86 Prozent der von KI zitierten Quellen im Einflussbereich von Marken liegen, davon 44 Prozent eigene Websites und 42 Prozent Einträge in Verzeichnissen. Untersucht wurden lokale Fragen etwa aus Handel, Gesundheit und Gastronomie (Quelle: Yext, Oktober 2025).
Kaufnahe B2B-Software-Anfragen: AirOps fand, dass 85 Prozent der Markennennungen von fremden Domains stammen und nur 13,2 Prozent von der eigenen Website, vor allem aus Vergleichen, Listen und Bewertungen (Quelle: AirOps, Oktober 2025).
Die Erklärung liegt in der Frageart. Wer einen Arzt oder ein Restaurant in der Nähe sucht, bekommt Antworten aus Profilen und Verzeichnissen, die das Unternehmen selbst pflegt. Wer Software vergleicht, bekommt Antworten aus unabhängigen Vergleichen. Wie Sie fremde Erwähnungen gezielt aufbauen, zeigt unser Beitrag zu Digital PR für GEO.
Dass sich eine Zitierung lohnt, legt eine Auswertung von Seer Interactive nahe: Marken, die in einem AI Overview zitiert wurden, hatten eine um 35 Prozent höhere organische Klickrate als nicht zitierte. Seer betont selbst, dass damit kein ursächlicher Zusammenhang bewiesen ist (Quelle: Seer Interactive, November 2025).
Was das für Ihre Strategie bedeutet
Aus den Studien lassen sich fünf belastbare Schlüsse ziehen. Sie gelten unabhängig davon, welche Zahl im nächsten Monat gerade oben steht:
Die eigene Website pflegen: Klare Antworten, saubere Struktur und aktuelle Inhalte machen sie zur zitierfähigen Quelle.
Profile und Verzeichnisse vollständig halten: Vor allem bei lokalen Anfragen stammen viele Zitationen aus Einträgen, die Sie selbst verwalten.
In Vergleichen und Bewertungen auftauchen: Bei kaufnahen Fragen zählen fremde Quellen mehr als die eigene Seite.
Videos und Foren mitdenken: YouTube und Reddit gehören bei Perplexity, Gemini und Google zu den wichtigsten Quellen.
Plattformen getrennt betrachten: ChatGPT, Perplexity und Google gewichten Quellen unterschiedlich und ändern das regelmäßig.
Welche Rolle Wikipedia dabei spielt und wann sich ein Eintrag überhaupt erreichen lässt, steht im Beitrag zur Wikipedia-Sichtbarkeit in der KI-Suche.
So messen Sie Ihre eigene Lage
Studien zeigen den Durchschnitt, nicht Ihre Branche. Ihre eigene Lage messen Sie mit einem einfachen Vorgehen:
Sammeln Sie 20 bis 30 Fragen, die Ihre Kunden einem KI-System stellen würden.
Stellen Sie diese Fragen regelmäßig an ChatGPT, Perplexity und Google und notieren Sie, welche Marken und welche Quellen genannt werden.
Werten Sie aus, wie oft Ihre Marke im Vergleich zu Wettbewerbern auftaucht.
Wiederholen Sie die Messung monatlich, denn die Ergebnisse schwanken.
Wie Sie daraus eine vergleichbare Kennzahl machen, erklärt unser Beitrag zum Share of Voice in der KI-Suche. Wenn Sie die Messung nicht selbst aufsetzen wollen, übernehmen wir das im Rahmen eines GEO-Audits.
FAQ: KI-Zitationen
Welche Quellen zitiert ChatGPT am häufigsten? Laut Ahrefs lag im September 2026 Reddit vorn, gefolgt von Wikipedia, gemessen an US-Anfragen. Die Anteile schwanken aber stark, Semrush und OtterlyAI haben mehrfach deutliche Einbrüche bei Reddit gemessen.
Gibt es Studien zu KI-Zitationen in Deutschland? Ja, zwei größere: blinq hat 250.000 Antworten auf deutschsprachige Fragen ausgewertet, Agora Digitale Transformation deutschsprachige Nachrichtenanfragen. Beide stammen aus dem Jahr 2026.
Wird die eigene Website von KI-Systemen zitiert? Ja. Bei deutschsprachigen Anfragen stammten laut blinq 66,2 Prozent der Zitationen von Unternehmenswebsites. Bei kaufnahen Vergleichsfragen zählen dagegen fremde Quellen wie Bewertungen und Vergleiche stärker.
Warum widersprechen sich die Zahlen verschiedener Studien? Weil sie Verschiedenes messen: Anteil an den Top-Quellen, Anteil der Antworten oder Anteil aller Zitationen. Dazu kommen andere Märkte, Plattformen und Zeiträume.
Wie oft sollte ich meine KI-Sichtbarkeit messen? Monatlich. Die Quellenauswahl der KI-Systeme ändert sich so schnell, dass ältere Messungen schon nach wenigen Wochen überholt sein können.
Studien zu KI-Zitationen zeigen vor allem eines: Die Quellen hängen von Plattform, Frageart und Zeitpunkt ab, und für Deutschland ist die eigene Website ein wichtiger Hebel. Wenn Sie wissen wollen, welche Quellen KI-Systeme in Ihrer Branche nutzen und wo Ihre Marke heute steht, fordern Sie unser kostenloses GEO-Audit an.
