Titelbild: KI-generiert
Das Wichtigste in Kürze |
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✓ Für Google News, Top Stories und Discover muss sich kein Verlag bewerben. Google berücksichtigt Inhalte automatisch, wenn sie die Richtlinien erfüllen. Eine Garantie auf Ausspielung gibt es nicht. |
✓ Discover-Traffic ist laut Google weniger planbar als Suchtraffic und soll als Ergänzung gelten. Schwankungen können auch auftreten, ohne dass sich an Qualität oder Veröffentlichungstakt etwas geändert hat. |
✓ Seit dem 30. August 2026 wirkt eine manuelle Maßnahme nach der Site-Reputation-Richtlinie im EWR nicht mehr. Google kann betroffene Bereiche wie Gutschein- oder Vergleichsseiten aber von der Hauptdomain trennen. |
✓ Laut Chartbeat-Daten sank der organische Google-Traffic zu über 2.500 Websites von November 2024 bis November 2025 weltweit um ein Drittel. In Deutschland nutzten 2026 erst 5 % KI-Chatbots für Nachrichten. |
Angenommen, in Ihrer Digitalredaktion ist der Discover-Traffic über das Wochenende eingebrochen, an den Artikeln hat sich nichts geändert. Am selben Tag will die Geschäftsführung den Gutscheinbereich ausbauen, den ein Partner betreibt. Beide Fragen landen beim selben Team, und beide hängen an Regeln, die Google teils erst 2026 neu gefasst hat. SEO für Verlage heißt, diese Regeln zu kennen, bevor sie Reichweite kosten.
Wir meinen hier Verlage, die regelmäßig Artikel online veröffentlichen: Zeitungen, Zeitschriften und Fachverlage. Wir beschreiben, wie Inhalte in Google News und Discover gelangen, was die geänderte Site-Reputation-Richtlinie bedeutet, wie Paywall und Sichtbarkeit zusammenpassen und was die Daten zu KI-Antworten zeigen. Einen Überblick über andere Branchen gibt unser Beitrag SEO für Branchen. Stand: 8. Oktober 2026.
Was unterscheidet SEO für Verlage von SEO für Unternehmen?
Verlage arbeiten mit mehr Google-Flächen, mehr Inhalten und kürzerer Halbwertszeit. Neben der normalen Suche zählen Top Stories, der News-Tab, Google News und Discover. Für jede Fläche gelten eigene Regeln, und Aktualität ist laut Google einer der Faktoren für das Ranking in Google News (Quelle: Google-News-Hilfe, 2026).
Die Menge verändert die Diagnose. Googles Leitfaden zum Crawling-Budget richtet sich an Websites mit mehr als 1 Million Seiten und wöchentlichen Änderungen oder mit mehr als 10.000 Seiten und täglichen Änderungen. Google nennt das grobe Schätzungen (Quelle: Google Search Central, 2026). Ein Nachrichtenportal mit großem Archiv kann in diese Gruppe fallen, eine typische Unternehmenswebsite nicht.
Das Archiv ist Kapital und Pflegefall zugleich. Ratgeber und Hintergrundstücke können über Jahre Besuche bringen, verlieren aber mit der Zeit an Aktualität. Woran Sie erkennen, ob ein älterer Artikel an Wirkung verliert und ob sich eine Überarbeitung lohnt, beschreibt unser Beitrag zu Content Decay.
Wie kommen Artikel in Google News und Top Stories?
Automatisch, einen Antrag gibt es nicht. Google zieht nach eigener Aussage alle Webinhalte für Google News in Betracht, sofern sie die allgemeinen Anforderungen und die Inhaltsrichtlinien erfüllen. Das Publisher Center ist kein Aufnahmeantrag (Quelle: Google-News-Hilfe, 2026). Für Top Stories und den News-Tab gilt dasselbe. Geeignete Inhalte sind laut Google aber keine Garantie für ein gutes Ranking (Quelle: Google-News-Hilfe, 2026).
Das Ranking ist algorithmisch und nicht käuflich. Als Faktoren nennt Google Relevanz, Prominenz, Autorität, Aktualität, Nutzbarkeit sowie Ort und Sprache. Zahlungen beschleunigen oder verbessern nichts, und die Teilnahme an AdSense hat keinen Einfluss (Quelle: Google-News-Hilfe, 2026). Viel Rückmeldung zum Ranking gibt Google nach eigener Aussage nicht.
Transparenz ist Voraussetzung. Die Google-News-Richtlinien verlangen klare Daten und Autorenzeilen, Angaben zu Autoren, Publikation und Herausgeber, zum Unternehmen dahinter sowie Kontaktdaten. Werbung darf den Inhalt nicht überwiegen, Sponsoring muss offengelegt sein. Die Richtlinien gelten nur für die News-Flächen, ausgeschlossene Inhalte können in der normalen Suche bleiben (Quelle: Google-News-Hilfe, 2026).
Fehlen Artikel auf den News-Flächen, lohnt der Blick auf diese Zusammenhänge. Die Tabelle ist unsere Einordnung auf Grundlage der genannten Google-Hilfeseiten:
Befund | Mögliche Ursache |
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Artikel erscheinen in der Suche, aber nicht in Top Stories | Transparenz- oder Werberegeln nicht erfüllt, oder andere Quellen gelten als relevanter |
Neue Artikel werden spät gefunden | News-Sitemap fehlt, wird nicht aktualisiert oder enthält ältere Artikel |
Eine ganze Rubrik fehlt in Google News | Bereich ist für Googlebot-News gesperrt oder verstößt gegen Inhaltsrichtlinien |
Autorenzeilen fehlen oder führen ins Leere | Angaben zu Autoren und Herausgeber sind unvollständig |
Die News-Sitemap ist eine Hilfe, keine Voraussetzung. Google empfiehlt Nachrichtenverlagen, ihre Artikel per News-Sitemap mitzuteilen. Aufgenommen werden sollen nur Artikel der letzten zwei Tage, höchstens 1.000 Einträge pro Sitemap. Google News crawlt News-Sitemaps so oft wie den Rest der Website (Quelle: Google Search Central, 2025). Solche Befunde prüfen wir im Audit, für das uns Lesezugriff auf die Search Console genügt. Mit diesem Audit beginnt bei uns jede SEO-Betreuung.
Warum ist Discover so schwer planbar?
Weil Google Discover-Traffic selbst als weniger planbar beschreibt und nur als Ergänzung zum Suchtraffic sieht. Schwankungen können laut Google auch auftreten, ohne dass sich Qualität oder Veröffentlichungstakt geändert haben (Quelle: Google Search Central, 2026).
Eignung ist automatisch, Ausspielung nicht. Inhalte können in Discover erscheinen, wenn sie indexiert sind und die Discover-Richtlinien erfüllen. Spezielle Tags oder strukturierte Daten braucht es nicht, eine Garantie gibt es nicht. Google empfiehlt große Bilder, mindestens 1.200 Pixel breit, mit mehr als 300.000 Pixeln und im Format 16:9, und rät von Clickbait ab (Quelle: Google Search Central, 2026).
Die Abhängigkeit ist ein Geschäftsrisiko. Laut Reuters Institute macht Discover in vielen Märkten einen großen und wachsenden Teil der Nutzung von Nachrichtenaggregatoren aus, und viele Verlage seien wegen ihrer Abhängigkeit davon beunruhigt (Quelle: Reuters Institute, 2026). Im Februar 2026 hat Google ein eigenes Discover-Update ausgerollt, zunächst nur für englischsprachige Nutzer in den USA (Quelle: Google Search Status Dashboard, 2026).
Ein Einbruch in Discover ist deshalb aus unserer Sicht nicht automatisch ein Qualitätsproblem. Sinkt im selben Zeitraum auch der Traffic aus der normalen Suche, ist das ein deutlicheres Signal.
Wie Sie Discover-Traffic in der Search Console lesen und einen Einbruch prüfen, beschreibt unser Beitrag Google Discover Traffic.
Was bedeutet die geänderte Site-Reputation-Richtlinie für Verlage?
Seit dem 30. August 2026 wirkt eine manuelle Maßnahme nach dieser Richtlinie im EWR nicht mehr, betroffene Bereiche können aber von der Hauptdomain getrennt werden. Sie ranken dann mit der Zeit unabhängig vom Rest der Website, also ohne den Rückenwind der Domain. Außerhalb des EWR gilt die manuelle Maßnahme weiter. Als Anlass nennt Google Gespräche mit der EU-Kommission (Quelle: Google Search Central, 2026).
Die Richtlinie zielt auf fremde Inhalte, die wegen der Stärke einer Domain dort stehen. Gemeint sind Inhalte Dritter, die vor allem veröffentlicht werden, um die etablierten Ranking-Signale der Website zu nutzen. Ausdrücklich kein Verstoß sind laut Google unter anderem:
Nachrichtenagentur- und Pressemitteilungsdienste
Nachrichten, die von anderen Medien übernommen wurden
Kolumnen, Meinungsbeiträge und andere redaktionelle Arbeiten
Advertorials und Native Advertising, die sich direkt an die eigenen Leser richten
Affiliate-Links, die korrekt behandelt werden
Die Liste ist laut Google nicht vollständig. Als Beispiel für einen wahrscheinlichen Verstoß nennt Google einen Affiliate-Artikel ohne Autor, der nicht in die Publikation eingebunden ist (Quelle: Google-Spamrichtlinien, 2026).
Für Gutschein-, Vergleichs- und Affiliate-Bereiche ist das die zentrale Frage. Bei einer Prüfung achtet Google darauf, ob ein Bereich mit genug Beteiligung, redaktioneller Aufsicht oder Beitrag der Website entstanden ist: Gestaltung, Qualität, erkennbare Verantwortung und ob derselbe Text fast gleich auf anderen Websites steht (Quelle: Google-Spamrichtlinien, 2026). Schon im November 2024 stellte Google klar, dass auch eine Beteiligung der Website nichts ändert, wenn der Zweck ist, deren Ranking-Signale auszunutzen (Quelle: Google Search Central, 2024).
Die Vorgeschichte ist ein Verfahren der EU-Kommission. Am 13. November 2025 eröffnete sie ein Verfahren nach dem Gesetz über digitale Märkte, weil Google auf Basis dieser Richtlinie Websites von Nachrichtenmedien und Verlagen herabstufe, wenn sie Inhalte kommerzieller Partner enthalten (Quelle: Europäische Kommission, 2025). Ob das Verfahren nach Googles Änderung abgeschlossen ist, konnten wir an der Primärquelle nicht feststellen. Dies ist keine Rechtsberatung.
Wie passen Paywall und Sichtbarkeit zusammen?
Über strukturierte Daten und eine Probe von Artikeln, die Nutzer aus der Google-Suche frei lesen können. Strukturierte Daten für Paywall-Inhalte helfen Google laut eigener Doku, bezahlte Inhalte von Cloaking zu unterscheiden, das gegen die Spamrichtlinien verstößt. Das gilt für Inhalte, die gecrawlt und indexiert werden sollen (Quelle: Google Search Central, 2026).
Für die Probe empfiehlt Google zwei Modelle: Metering, also ein Kontingent freier Artikel, oder Lead-in, einen frei lesbaren Anriss. Ein monatliches Kontingent hält Google für flexibler als ein tägliches. Für die meisten Tageszeitungen erwartet Google einen Wert zwischen 6 und 10 Artikeln pro Nutzer und Monat und schlägt als Startpunkt 10 Artikel pro Monat für Nutzer aus der Google-Suche vor. Die genaue Zahl überlässt Google den Verlagen (Quelle: Google Search Central, 2025).
Schon kleine Änderungen können Folgen haben. Aus eigenen Experimenten hat Google gelernt, dass bereits kleine Änderungen am Sampling die Nutzererfahrung verschlechtern und unbeabsichtigt das Ranking von Artikeln beeinflussen können (Quelle: Google Search Central, 2025). Wer die Paywall verschärft, sollte deshalb wissen, wie sich die Sichtbarkeit der betroffenen Rubriken vorher entwickelt hat.
Wie stark verändern KI-Antworten den Traffic von Verlagen?
Spürbar, aber die Daten für Deutschland sind dünn. Laut Chartbeat-Daten, die das Reuters Institute veröffentlicht hat, sank der organische Google-Traffic zu über 2.500 Websites von November 2024 bis November 2025 weltweit um ein Drittel, in den USA um 38 %. Verlage erwarten für die nächsten drei Jahre einen Rückgang des Suchtraffics um 43 % (Quelle: Reuters Institute, 2026). Ob KI-Übersichten, Ranking-Updates oder sinkende Nachfrage die Ursache sind, trennen diese Daten nicht. Harte Nachrichtenanfragen bleiben laut Reuters Institute meist ohne KI-Übersicht.
In Deutschland nutzen bisher wenige KI-Chatbots für Nachrichten. Laut Digital News Report 2026 haben 5 % der erwachsenen Internetnutzer in der Vorwoche einen KI-Chatbot genutzt, um sich über Nachrichten zu informieren. Von ihnen klicken die meisten (38 %) nach eigener Angabe nur manchmal auf die genannten Originalquellen. Suchmaschinen vertrauen 24 %, Nachrichten von KI und aus sozialen Medien je 13 % (Quelle: Leibniz-Institut für Medienforschung, 2026). Über alle 48 Märkte lag die Nutzung bei 10 %, in Deutschland gab es keinen Anstieg zum Vorjahr (Quelle: Reuters Institute, 2026).
In den USA klicken Nutzer kaum auf Links in KI-Zusammenfassungen. Pew Research zählte solche Klicks bei 1 % der Besuche mit Zusammenfassung. Je 5 % der Quellen in KI-Zusammenfassungen und in normalen Ergebnissen waren Nachrichtenseiten (Quelle: Pew Research Center, 2025). Was KI-Übersichten allgemein für den Traffic bedeuten, beschreibt unsere Datenanalyse zu AI Overviews.
Bei Nachrichtenfragen schöpfen KI-Systeme aus wenigen Quellen. Der Thinktank Agora Digitale Transformation wertete 675 deutschsprachige Nachrichtenanfragen an ChatGPT, Claude, Gemini, Googles KI-Übersicht und Perplexity aus. Allein welt.de wurde 380-mal genannt, bei ChatGPT dominierte die Seite besonders, OpenAI kooperiert mit Axel Springer (Quelle: Agora Digitale Transformation, 2026). Für Googles KI-Übersichten gilt: Als Quelle kommt nur infrage, was indexiert ist und mit Snippet erscheinen darf (Quelle: Google Search Central, 2025). Welche KI-Crawler es gibt und zu welchem Dienst sie gehören, zeigt unsere KI-Crawler-Übersicht.
Das Presseleistungsschutzrecht regelt nur einen Teil der Fragen. Nach § 87g UrhG umfassen die Rechte des Presseverlegers nicht die Nutzung von Tatsachen, das Setzen von Hyperlinks und die Nutzung einzelner Wörter oder sehr kurzer Auszüge (Quelle: Urheberrechtsgesetz, 2026). Wie sich das auf KI-Übersichten auswirkt, bewerten wir hier nicht. Dies ist keine Rechtsberatung.
Ob ein Verlag seine Inhalte über die Search Console aus den KI-Funktionen von Google herausnehmen sollte, beschreibt unser Beitrag KI-Übersicht ausschließen.
FAQ: SEO für Verlage
Muss sich ein Verlag für Google News anmelden? Nein. Google zieht alle Webinhalte automatisch in Betracht, sofern sie die Anforderungen und Inhaltsrichtlinien erfüllen. Das Publisher Center ist kein Aufnahmeantrag.
Bringt eine News-Sitemap bessere Rankings? Eine Rankingwirkung beschreibt Google nicht. Die News-Sitemap hilft Google, neue Artikel zu finden, und soll nur Artikel der letzten zwei Tage enthalten. Voraussetzung für Google News ist sie nicht.
Schadet eine Paywall der Sichtbarkeit? Nicht grundsätzlich. Strukturierte Daten helfen Google, Paywall-Inhalte von Cloaking zu unterscheiden, und eine Probe freier Artikel hält Inhalte für Nutzer aus der Suche zugänglich. Kleine Änderungen am Sampling können laut Google aber das Ranking beeinflussen.
Dürfen Verlage Gutschein- oder Vergleichsbereiche betreiben? Inhalte Dritter sind laut Google für sich genommen kein Verstoß. Kritisch wird es, wenn sie vor allem wegen der Stärke Ihrer Domain dort stehen und nicht eingebunden sind. Seit August 2026 kann Google solche Bereiche im EWR von der Hauptdomain trennen, statt eine manuelle Maßnahme wirken zu lassen. Dies ist keine Rechtsberatung.
Sollten Verlage KI-Crawler sperren? Das ist eine Abwägung zwischen dem Schutz der Inhalte und der Sichtbarkeit als Quelle. Für Googles KI-Übersichten gilt: Wer dort genannt werden will, muss indexiert sein und mit Snippet erscheinen dürfen. Welche Crawler zu welchem Dienst gehören, zeigt unsere KI-Crawler-Übersicht.
Warum schwankt Discover so stark? Google beschreibt Discover als weniger planbar als die Suche und rät, Discover-Traffic als Ergänzung zu sehen. Schwankungen können auch ohne Änderung an Qualität oder Takt auftreten. Ein Einbruch ist deshalb nicht automatisch ein Qualitätsproblem.
SEO für Verlage heißt, mehrere Google-Flächen mit eigenen Regeln im Blick zu behalten und Entscheidungen wie Paywall oder Partnerbereiche vorher auf ihre Wirkung in der Suche zu prüfen. Wenn Sie wissen möchten, wo Ihr Angebot steht, sprechen Sie mit uns.
