SEO für Anwälte: So wird Ihre Kanzlei bei Google gefunden

Titelbild: KI-generiert

Eine Abteilungsleiterin bekommt am Freitag ihre Kündigung. Am Abend tippt sie „Kündigung erhalten Frist Klage“ in Google, später „Fachanwalt Arbeitsrecht“ und den Namen ihrer Stadt. Welche Kanzlei sie am Montag anruft, entscheidet sich auf den Seiten, die sie an diesem Abend liest. SEO für Anwälte sorgt dafür, dass Ihre Kanzlei in genau diesem Moment auftaucht: mit einer Seite, die ihre Lage verständlich erklärt, einem sauber geführten Google-Unternehmensprofil und Bewertungen, die Vertrauen schaffen.

Wir zeigen, wie Rechtsuchende bei Google vorgehen, was die Berufsordnung seit der Reform auf Ihrer Website erlaubt, welche Regeln für Profil und Bewertungen gelten und woran Sie eine Agentur erkennen, die Ihren Markt kennt. Wie Ihre Kanzlei zusätzlich in ChatGPT und anderen KI-Antworten vorkommt, behandeln wir auf einer eigenen Seite. Stand: 4. Oktober 2026.

Wie suchen Mandanten bei Google nach einer Kanzlei?

Meist aus einem konkreten Anlass. Ein Schreiben liegt auf dem Tisch, eine Frist läuft, und gesucht wird zuerst die eigene Lage. Das Rechtsgebiet kennen viele Betroffene gar nicht beim Namen.

Das sind typische Beispiele, keine gemessenen Suchvolumen. Sie zeigen aber das Muster: Die linke Spalte beschreibt Ihre Organisation, die rechte den Zustand eines Menschen.

Daraus folgt eine unbequeme Konsequenz für die Website. Rechtsgebietsseiten bleiben nötig, sie sind aber selten der Einstieg. Der Einstieg entsteht über Seiten, die eine Lage erklären: was nach einer Kündigung passiert, welche Frist läuft, wie ein Erstgespräch abläuft. Auf der Rechtsgebietsseite prüfen Mandanten danach, ob Sie das Thema wirklich beherrschen.

Belastbare Zahlen zur Anwaltssuche sind rar. Eine aktuelle repräsentative Studie, wie Rechtsuchende in Deutschland einen Anwalt finden, haben wir nicht gefunden. Die verfügbare Erhebung befragte Anwälte, nicht Mandanten, und ist schon einige Jahre alt. Mehr als 60 Prozent der 1.179 befragten Anwältinnen und Anwälte gewannen damals Mandate auch über Anwaltsuchdienste und Internetplattformen. Nur 5 Prozent erhielten auf diesem Weg mehr als 40 Prozent ihrer Mandate (Quelle: Soldan Institut, 2018).

Schon 2018 waren Portale für die meisten Kanzleien also ein Zubringer, nicht die Hauptquelle. Ihre eigene Website und Ihr Google-Profil bleiben die beiden Stellen, die Sie vollständig selbst steuern.

Warum ist „Anwalt“ plus Stadt selten das beste Ziel?

Weil dort viele Anbieter um wenige Plätze konkurrieren, während die Suche kaum etwas über das Anliegen verrät. Wer so sucht, vergleicht noch und hat sich oft nicht entschieden, was er braucht.

Der Wettbewerb ist groß. Zum 1. Januar 2026 waren in Deutschland rund 167.500 Anwältinnen und Anwälte zugelassen, davon gut 47.000 Fachanwälte (Quelle: BRAK-Mitgliederstatistik, 2026). Bei allgemeinen Suchen mit Ortsnamen treffen Sie zudem auf Anwaltsportale, Verzeichnisse und die Kartenergebnisse von Google.

Tragfähiger ist die engere Kombination. „Fachanwalt Arbeitsrecht Aufhebungsvertrag“ plus Region hat weniger Suchende, aber fast nur solche mit einem echten Anliegen. Für solche Begriffe kann auch eine Kanzlei mit zwei oder drei Berufsträgern sichtbar werden, wenn sie das Thema ernsthaft besetzt.

Der Fachanwaltstitel hilft dabei doppelt, als Suchbegriff und als Vertrauenssignal. Verliehen wird er nur bei besonderen Kenntnissen und Erfahrungen in einem Rechtsgebiet (§ 43c BRAO), das macht ihn für Mandanten zu einem leicht verständlichen Filter. In vielen Kanzleien steht er trotzdem nur klein auf der Teamseite. Er gehört auch in Überschriften und Seitentitel der passenden Rechtsgebietsseite, verbunden mit der Person, die ihn führt.

Zu viele Rechtsgebiete zugleich bremsen gerade kleinere Kanzleien. Eine Kanzlei mit vier Berufsträgern und elf Rechtsgebieten wirkt in keinem davon spezialisiert. Zwei oder drei ernsthaft besetzte Bereiche bringen in aller Regel mehr als elf angedeutete.

Was darf Ihre Kanzleiwebsite seit der BORA-Reform?

Mehr, als viele ältere Ratgeber behaupten. Seit dem 1. Dezember 2025 untersagt § 6 der Berufsordnung für Rechtsanwälte (BORA) unsachliche, unlautere und vor allem irreführende Werbung. Innerhalb dieser Grenzen dürfen Sie ausdrücklich auch um ein einzelnes Mandat werben (Quelle: BORA, Stand Dezember 2025).

Die gesetzliche Grundlage, § 43b BRAO, steht weiter im alten Wortlaut im Gesetz. Nach Einschätzung der BRAK hat der Bundesgerichtshof das Einzelfallwerbeverbot aber stark relativiert. Die eigentlichen Grenzen zieht heute das UWG (Quelle: BRAK, 2025). Für Ihre Website heißt das konkret:

• Seiten für Menschen in einer konkreten Lage, etwa „Kündigung erhalten: Was jetzt zählt“, sind zulässig und meist sinnvoll. Sie müssen sachlich bleiben und dürfen keinen Erfolg in Aussicht stellen.

• Schwerpunkte darf nur nennen, wer die Kenntnisse nachweisen kann. Zusätze wie „Spezialist“ setzen zusätzlich voraus, dass Sie auf dem Gebiet in erheblichem Umfang tätig waren (§ 7 Abs. 1 BORA).

• Referenzen, Fallstudien und Mandantenlogos brauchen die ausdrückliche Einwilligung der Mandanten, auch nach Ende des Mandats (§ 6 Abs. 2 BORA).

• Erfolgsquoten und Superlative sind heikel. Irreführend ist unter anderem eine unwahre oder täuschende Angabe über Befähigung, Status oder Auszeichnungen (§ 5 Abs. 2 Nr. 3 UWG).

• Das Impressum nennt die Kammer, die gesetzliche Berufsbezeichnung und die berufsrechtlichen Regelungen (§ 5 Abs. 1 Nr. 5 DDG).

Eine Übersicht nach Themen, von Ratgebern bis zur Werbung durch Dritte, finden Sie auf unserer Seite GEO für Rechtsanwälte. Dies ist keine Rechtsberatung. Im Einzelfall zählt der aktuelle Wortlaut von BRAO, BORA und UWG. Verbindliche Auskunft gibt Ihre Rechtsanwaltskammer.

Welche Rolle spielen Unternehmensprofil und Bewertungen?

Eine große bei allen Suchen mit Ortsbezug. Dort prägt Ihr Google-Unternehmensprofil mit Adresse, Kategorie und Rezensionen den ersten Eindruck, oft bevor jemand Ihre Website sieht.

Google nennt drei Faktoren für lokale Ergebnisse: Relevanz, Entfernung und Beliebtheit. Mehr Rezensionen und positive Bewertungen können das lokale Ranking verbessern. Ein besseres Ranking lässt sich laut Google nicht einfordern, auch nicht gegen Bezahlung (Quelle: Google-Hilfe zum Unternehmensprofil, 2026).

Anwälte dürfen ein eigenes Profil führen. Google zählt sie zu den „unabhängigen Fachkräften“, die ein Profil anlegen können, wenn sie am Standort für Mandanten erreichbar sind. Mehrere Profile für verschiedene Fachgebiete erlaubt Google nicht (Quelle: Google-Richtlinien für Unternehmensprofile, 2026).

Auch beim Namen ist Google streng. Unnötige Zusätze im Unternehmensnamen sind untersagt, bei Verstößen kann das Profil gesperrt werden. Ein Profilname wie „Kanzlei Muster | Fachanwalt Arbeitsrecht Köln“ ist deshalb riskant, wenn die Kanzlei nicht genau so heißt. Das Beispiel ist frei erfunden.

Um Bewertungen bitten ist erlaubt, kaufen nicht. Google verbietet Anreize wie Zahlungen, Rabatte oder kostenlose Leistungen für eine Rezension oder für das Löschen einer negativen. Erlaubt ist die Bitte um eine Bewertung, die einer echten Erfahrung entspricht (Quelle: Google-Richtlinie für Beiträge auf Maps, 2026). Das UWG zieht eine weitere Grenze: Gefälschte Bewertungen zu beauftragen oder zu übermitteln ist gegenüber Verbrauchern stets unzulässig (UWG, Anhang Nr. 23c).

Bewertungen, die Mandanten selbst bei Google schreiben, sind etwas anderes als Referenzen, mit denen die Kanzlei aktiv wirbt. Wer Bewertungen auf der eigenen Website zeigt, muss angeben, ob und wie er prüft, dass sie von echten Mandanten stammen (§ 5b Abs. 3 UWG).

Woran erkennen Sie, dass Ihre Website Mandate verschenkt?

An Seiten, die Rechtsgebiete aufzählen, statt Lagen zu erklären. Dazu kommen fehlende Anwaltsprofile und Technik, die seit dem letzten Relaunch niemand geprüft hat. Diese Muster finden sich auf vielen Kanzleiwebsites:

• Eine Liste statt einer Antwort. Zwölf Rechtsgebiete untereinander und ein Satz über langjährige Erfahrung. Wer gerade eine Klageschrift in der Hand hält, findet dort nichts, was ihm weiterhilft.

• Ratgeber auf altem Rechtsstand, ohne Datum und ohne verantwortliche Person. Sie beschädigen genau das Vertrauen, das sie aufbauen sollen.

• Eingekaufte Standardtexte, die viele Kanzleien wortgleich nutzen. Sie geben Google keinen Grund, ausgerechnet Ihre Seite zu zeigen.

• Profile ohne Substanz. Mandanten beauftragen meist eine Person, nicht eine Kanzlei. Werdegang, Fachanwaltstitel, Veröffentlichungen und Vorträge gehören auf die Profilseite.

• Technische Altlasten: langsame Seiten, schlechte Darstellung auf dem Smartphone, doppelte Seiten aus einem früheren Umbau, Kontaktformulare, deren Nachrichten nie ankommen.

Die gute Nachricht: Kanzleiwebsites sind meist überschaubar. Technische Fehler lassen sich deshalb oft schneller beheben als auf großen Unternehmenswebsites. Google selbst rechnet bei manchen Änderungen mit Stunden, bei anderen mit Monaten (Quelle: Google SEO-Startleitfaden, 2025). Wo Ihre Website konkret hängt, zeigt ein SEO-Audit mit festem Umfang.

Dieselbe Arbeit trägt auch in KI-Antworten. Für die KI-Übersichten in der Google Suche schreibt Google selbst, dass Optimierung für generative KI weiterhin SEO ist und keine zusätzlichen Anforderungen gelten (Quelle: Google Search Central, 2026 und 2025). ChatGPT, Perplexity und Gemini ziehen zusätzlich Verzeichnisse, Portale und Bewertungen heran. Was dort zählt, lesen Sie auf unserer Seite zu GEO für Rechtsanwälte.

Woran erkennen Sie eine Agentur, die Kanzleien versteht?

Daran, dass sie das Berufsrecht von sich aus anspricht, nach Ihren Mandatswerten fragt und keine Positionen verspricht. Kanzleien bekommen viele Angebote. Diese Signale helfen beim Sortieren:

• Im Erstgespräch fällt kein Wort zu BORA, Kammer oder Freigaben.

• Platz eins für „Anwalt“ plus Großstadt wird zugesagt, obwohl Google klarstellt, dass das niemand garantieren kann (Quelle: Google Search Central, 2026).

• Texte sollen ohne Freigabe durch einen Berufsträger online gehen.

• Referenzen mit Mandantennamen werden vorgeschlagen, ohne nach der Einwilligung zu fragen.

• Das Angebot gleicht dem für einen Onlineshop oder einen Handwerksbetrieb.

• Niemand fragt, was ein typisches Mandat bei Ihnen wert ist.

Das letzte Signal sagt am meisten. Wer den Wert eines Mandats nicht kennt, schlägt das Thema mit dem größten Suchvolumen vor. Im Anwaltsmarkt ist das häufig das Thema mit dem kleinsten Mandatswert. Ein Bußgeldmandat und ein erbrechtlicher Streit um Betriebsvermögen liegen wirtschaftlich weit auseinander.

Die Freigabe ist dabei keine Formsache. Nach § 6 Abs. 3 BORA dürfen Sie nicht daran mitwirken, dass Dritte für Sie Werbung betreiben, die Ihnen selbst verboten ist. Schreibt eine Agentur „Spezialist für Arbeitsrecht“ in Ihre Seiten, tragen Sie das Risiko.

Wir arbeiten mit Kanzleien in einer festen Reihenfolge. Zuerst klären wir, welche Rechtsgebiete in Ihrer Region Nachfrage haben und was technisch bremst. Danach folgen Lageseiten, Profile und Technik, jeder Fachtext mit Freigabe durch einen Berufsträger aus Ihrer Kanzlei. Wie das im Alltag aussieht, beschreibt unsere Seite zur SEO-Betreuung. Andere Berufsgruppen finden Sie in der Übersicht SEO für Branchen.

FAQ: SEO für Anwälte

Ist SEO für Kanzleien berufsrechtlich erlaubt? Ja, sachliche Information über Ihre Arbeit erlaubt schon § 43b BRAO. Seit Dezember 2025 lässt § 6 BORA zudem Werbung um ein einzelnes Mandat zu, solange sie sachlich, lauter und nicht irreführend bleibt. Dies ist keine Rechtsberatung.

Dürfen wir für jedes Rechtsgebiet ein eigenes Google-Profil anlegen? Nein. Laut den Google-Richtlinien dürfen Fachkräfte keine getrennten Profile für verschiedene Fachgebiete erstellen. Ihre einzelnen Rechtsgebiete stellen Sie deshalb auf der Website dar, nicht über zusätzliche Profile.

Lohnt sich SEO auch für eine kleine Kanzlei? Häufig ja, wenn Sie sich auf zwei oder drei Rechtsgebiete konzentrieren. Gegen Portale gewinnen Sie selten bei allgemeinen Begriffen, bei konkreten Lagen in Ihrer Region schon eher. Ob sich der Aufwand rechnet, hängt vor allem am Wert eines typischen Mandats.

Wie schnell wird eine Kanzlei bei Google gefunden? Das hängt vom Zustand der Website und vom Wettbewerb ab. Technische Korrekturen greifen oft früher als neue Inhalte, und Google empfiehlt, die Wirkung frühestens nach einigen Wochen zu beurteilen. Garantierte Zeitpunkte sollten Sie misstrauisch machen.

Sollten wir auf Anwaltsportalen präsent sein? Portale können ein zusätzlicher Zubringer sein. Wichtig ist, dass Name, Adresse und Rechtsgebiete dort mit Ihrer Website und Ihrem Google-Profil übereinstimmen. Ersetzen kann ein Portal die eigene Website nicht.

Müssen unsere Anwälte die Texte selbst schreiben? Nein. Sie bringen Fachwissen ein und geben frei. Wir arbeiten mit vorhandenem Material wie Vorträgen und Fachaufsätzen und ergänzen es durch kurze Fachgespräche.

SEO für Anwälte heißt: Lagen erklären statt Rechtsgebiete aufzählen, das Berufsrecht vor dem ersten Text klären und Profil und Bewertungen sauber führen. Sie möchten wissen, welche Rechtsgebiete in Ihrer Region Nachfrage haben und was Ihre Website heute bremst? Dann sprechen Sie mit uns.