Titelbild: KI-generiert
Das Wichtigste in Kürze |
|---|
✓ Google zählt drei Fälle als Umzug mit neuen Adressen: HTTP auf HTTPS, einen neuen Domainnamen oder das Zusammenlegen von Domains und geänderte URL-Pfade. Ein Hosterwechsel ohne neue Adressen folgt eigenen Regeln. |
✓ Die Risiken sind ungleich verteilt. Die Umstellung auf HTTPS ist aus unserer Sicht gut beherrschbar, ein Domainwechsel mit neuem CMS und neuer Struktur am riskantesten. |
✓ Google rät, Änderungen nacheinander vorzunehmen und beim Umzug vorzugsweise das bisherige CMS zu behalten. Wer Domain und System zugleich wechselt, kann einen Verlust später kaum zuordnen. |
✓ Kleine und mittelgroße Websites sollen laut Google alle Adressen auf einmal umziehen. Etappen sind für große Websites gedacht, und ein Testabschnitt ist laut Google nicht unbedingt aussagekräftig. |
Die neue Marke steht, die Domain ist gekauft, und die Website soll bei der Gelegenheit gleich auf ein anderes CMS. Für das Projekt ist das ein Termin. Für Google sind es mehrere Umzüge auf einmal. Eine SEO-Migration beginnt deshalb mit einer Frage, die selten früh genug gestellt wird: Was genau ändert sich für Google, und in welcher Reihenfolge?
Wir ordnen drei typische Arten ein, Domainwechsel, CMS-Wechsel und Umstellung auf HTTPS, und zeigen, wo Google selbst Risiken benennt und welche Entscheidungen vor dem Start fallen sollten. Eine Checkliste ist das bewusst nicht, denn die Schritte hängen von System und Website ab. Um Redesign, Navigation und Inhalte geht es im Beitrag zum SEO-Relaunch. Stand: 1. November 2026.
Was zählt Google als Migration?
Jede Änderung, bei der sich die Adressen Ihrer Seiten ändern. Google nennt als Beispiele den Wechsel von HTTP zu HTTPS, einen neuen Domainnamen oder das Zusammenlegen mehrerer Domains und geänderte URL-Pfade (Quelle: Google Search Central, 2026).
Ein Wechsel von Hoster oder CDN ohne sichtbare Änderung der Adressen hat bei Google eine eigene Anleitung (Quelle: Google Search Central, 2025). Für einen CMS-Wechsel, bei dem alle Adressen gleich bleiben, gibt es keine eigene Google-Seite. Bringt das neue System neue Adressmuster mit, etwa andere Pfade für Blog oder Leistungen, ist es für Google ein Umzug mit URL-Änderung.
Warum die Einordnung zählt: Ein Umzug ist laut Google erst abgeschlossen, wenn der Googlebot jede alte und jede neue Adresse mindestens einmal besucht hat. Feste Crawl-Frequenzen gibt es nicht, das Tempo hängt von der Größe der Website und der möglichen Crawling-Geschwindigkeit ab (Quelle: Google Search Central, 2026). Je mehr Adressen sich ändern, desto länger dauert die Phase, in der Rankings schwanken.
Welche Migration ist wie riskant?
Das Risiko wächst mit der Zahl der Dinge, die sich gleichzeitig ändern. Die mittlere Spalte gibt Googles Dokumentation wieder, die rechte ist unsere Einschätzung:
Art | Was Google dazu sagt | Unsere Einschätzung |
|---|---|---|
HTTP auf HTTPS | Kein Tool zur Adressänderung nötig, Google ermittelt die Änderung selbst | Gering, wenn alle Adressen dauerhaft weiterleiten |
Hoster oder CDN, gleiche Adressen | Vorübergehend weniger Crawling ist normal | Gering, vor allem eine Frage der Erreichbarkeit |
Neue Pfade auf derselben Domain | Umzug mit URL-Änderung | Mittel |
CMS-Wechsel | Beim Umzug vorzugsweise dasselbe CMS wie vorher | Mittel bis hoch, je nach neuen Adressen und Vorlagen |
Domainwechsel | Tool zur Adressänderung, alle Varianten der alten Domain beantragen | Hoch |
Mehrere Domains zusammenlegen | Einzeln umziehen, jeweils warten, bis sich der Traffic stabilisiert | Hoch |
Domain, CMS und Struktur zugleich | Wahrscheinlich Trafficverlust, weil Google Seiten neu lernen muss | Am höchsten |
Die Belege stehen in den folgenden Abschnitten. Eine Prozentzahl für den Verlust bei einer Migration können wir nicht seriös nennen, Google nennt auch keine. Auswertungen zu Domainumzügen messen die Dauer bis zur Erholung, nicht die Höhe des Verlusts.
Wie riskant ist die Umstellung auf HTTPS?
Für sich genommen ist sie die am besten beherrschbare Migration. Google empfiehlt HTTPS dringend und indexiert bei Seiten mit HTTP- und HTTPS-Adresse bevorzugt die HTTPS-Version (Quelle: Search-Console-Hilfe, 2026). Das Tool zur Adressänderung ist dafür nicht gedacht, Google ermittelt die Änderungen selbst (Quelle: Search-Console-Hilfe, 2026).
Einen Rankingschub sollten Sie davon nicht erwarten. Google nannte HTTPS 2014 nur ein sehr leichtes Signal, das weniger als 1 % der Suchanfragen weltweit betraf und weniger Gewicht hatte als hochwertige Inhalte (Quelle: Google Search Central Blog, 2014). Eine neuere Zahl hat Google nicht veröffentlicht.
Fehler gibt es trotzdem. Google zählt die Umstellung auf HTTPS ausdrücklich zu den Umzügen mit URL-Änderung, für die dieselben typischen Fehler gelten: vergessene Sperren, falsche Weiterleitungen, nicht aktualisierte Sitemaps (Quelle: Google Search Central, 2026). Hat eine Website viele HTTPS-Probleme, kann Google das Crawlen der HTTPS-Seiten einstellen. Der HTTPS-Bericht der Search Console zeigt, wie viele indexierte Adressen noch über HTTP laufen, und steht nur Domain-Properties und HTTPS-URL-Präfix-Properties zur Verfügung (Quelle: Search-Console-Hilfe, 2026).
Was macht einen Domainwechsel schwierig?
Alle Adressen ändern sich auf einmal, und alle Signale müssen mitwandern. Für Domainwechsel gibt es das Tool zur Adressänderung der Search Console. Es läuft nur auf Properties auf Domainebene und verschiebt alle Protokolle, aber keine Subdomains, auch nicht www (Quelle: Search-Console-Hilfe, 2026). Wer auf eine neue Domain wechselt, muss deshalb für alle bestätigten Varianten der alten Domain einen Antrag stellen (Quelle: Google Search Central, 2026).
Wie lange Weiterleitungen bestehen sollten und warum die alte Domain weiter bezahlt werden sollte, steht im Beitrag zum SEO-Relaunch. Zwei Punkte kommen bei Domainwechseln hinzu:
Altlasten der neuen Domain: Wer eine gebrauchte Domain kauft, sollte laut Google prüfen, ob noch Probleme des Vorbesitzers bestehen, etwa offene Anträge auf Entfernung von URLs, besonders für die ganze Website (Quelle: Google Search Central, 2026).
Alte Adressen in den Ergebnissen: Nach einem Domainwechsel zeigt Google mit hoher Wahrscheinlichkeit gelegentlich weiter alte Adressen, auch wenn die neuen indexiert sind. Laut Google ist das normal und verschwindet von selbst (Quelle: Google Search Central, 2026).
Beim Zusammenlegen mehrerer Domains rät Google zur Geduld. Wer die Websites A, B und C auf einmal an den neuen Ort D verschiebt, riskiert Verwirrung und Trafficverlust. Besser sei es, jede Website einzeln umzuziehen und zu warten, bis sich der Traffic stabilisiert hat. Umzüge sollten auch nicht verkettet werden. Wer die Struktur am neuen Ort beibehält, hilft laut Google, die Signale direkter weiterzugeben (Quelle: Search-Console-Hilfe, 2026).
Was ändert ein CMS-Wechsel für Google?
Mit dem System ändern sich oft Adressen, Vorlagen und technische Angaben zugleich. Google rät beim Umzug, auf der neuen Website vorzugsweise dasselbe CMS wie vorher einzurichten und die Inhalte zu importieren. Außerdem empfiehlt Google, Änderungen nacheinander vorzunehmen, etwa erst den Domainnamen, dann das CMS, dann das Layout (Quelle: Google Search Central, 2026). Ein CMS-Wechsel ist für Google also eine eigene Änderung, die nicht mit einem Domainwechsel zusammenfallen sollte.
Die Details stecken im neuen System. Ein Beispiel ist Framer, auf dem auch rankprompt.de läuft. Framer setzt kanonische Angaben automatisch passend zur verbundenen Domain (Quelle: Framer Help Center, 2026). Weiterleitungen lassen sich dort nur für Unterpfade der eigenen Domain einrichten, Weiterleitungen von einer Domain auf eine andere müssen beim alten Hoster laufen. Ändert sich ein Pfad im CMS, passt Framer bestehende Weiterleitungen nicht automatisch an (Quelle: Framer Help Center, 2026). Auf der Preisseite stehen Weiterleitungen beim Tarif Pro, beim Tarif Basic nicht (Quelle: Framer, 2026).
Solche Eigenheiten entscheiden darüber, wer was umsetzen kann und wo Weiterleitungen dauerhaft liegen. Wie sich Framer und WordPress für SEO unterscheiden, beschreibt unser Vergleich Framer vs. WordPress.
Leicht zu übersehen ist die Search Console selbst. Google rät, alle Varianten der alten und der neuen Website zu bestätigen und dafür zu sorgen, dass die Bestätigung den Umzug übersteht (Quelle: Google Search Central, 2026). Eine Bestätigung per HTML-Datei oder Meta-Tag geht mit einem neuen CMS leicht verloren.
Auf einmal oder in Etappen?
Bei kleinen und mittelgroßen Websites empfiehlt Google, alle Adressen gleichzeitig umzuziehen. So erkennen Googles Algorithmen den Umzug schneller und aktualisieren den Index zügiger. Große Websites dürfen abschnittsweise umziehen (Quelle: Google Search Central, 2026).
Wer einen Abschnitt als Test vorzieht, sollte das Ergebnis nicht überschätzen. Laut Google ist ein solcher Test für die Suche nicht unbedingt repräsentativ für den ganzen Umzug. Je mehr Seiten umziehen, desto mehr Probleme können auftreten (Quelle: Google Search Central, 2026).
Das widerspricht nicht dem Rat, eins nach dem anderen zu tun. Google meint dort die Art der Änderung, nicht die Zahl der Adressen. Aus unserer Sicht heißt das: eine Änderung, etwa die Domain, für alle Adressen auf einmal. Die nächste folgt, wenn sich die Lage beruhigt hat. Für den Zeitpunkt rät Google zu einer Phase mit wenig Traffic, damit Fehler weniger stark ins Gewicht fallen (Quelle: Google Search Central, 2026).
Was nach dem Umschalten zählt, und wann eine Agentur hilft
Nach dem Start entscheidet sich, ob Google die Signale tatsächlich mitnimmt. Google crawlt die neue Website vorübergehend stärker als üblich, weil die Abrufe der alten Adressen weitergeleitet werden und hinzukommen. Bei kleinen bis mittelgroßen Websites dauert es laut Google einige Wochen, bis die meisten Seiten umgezogen sind (Quelle: Google Search Central, 2026).
In der Search Console sind zwei Meldungen zu unterscheiden. Die Seite mit Weiterleitung ist nach einem Umzug zu erwarten, die alten Adressen leiten weiter und werden deshalb nicht indexiert. Ein Weiterleitungsfehler zeigt dagegen defekte Ketten oder Schleifen, siehe Umleitungsfehler in der Search Console. Dauerhafte Weiterleitungen sind laut Google ein starkes Signal für das Ziel und kosten keinen PageRank. Wie Google eine 302 wertet, beschreiben zwei Google-Seiten widersprüchlich, einmal als schwaches Signal, einmal als kein Signal für die Kanonisierung (Quellen: Google Crawling-Dokumentation, 2026; Google Search Central, 2026).
Auch für KI-Suchen zählen die neuen Adressen. In Googles Übersichten mit KI und im KI-Modus kann als Link nur erscheinen, was indexiert ist und mit Snippet angezeigt werden darf (Quelle: Google Search Central, 2025). Wer sauber und dauerhaft weiterleitet, macht es aus unserer Sicht auch anderen Crawlern leichter. Welche KI-Crawler es gibt, zeigt unsere Übersicht der KI-Crawler.
Eine Begleitung lohnt sich, wenn mehr als eine Art von Änderung ansteht, wenn Domains zusammengelegt werden oder wenn viele Seiten Besucher und Links haben. Im SEO-Audit halten wir den Vorher-Stand fest und prüfen die Pläne, bevor umgezogen wird. Die Wochen danach begleiten wir auf Wunsch in der SEO-Betreuung.
FAQ: SEO-Migration
Was ist der Unterschied zwischen SEO-Migration und Relaunch? Ein Relaunch erneuert meist Design und Inhalte. Eine Migration ändert die Adressen, etwa durch eine neue Domain, ein CMS mit anderen Pfaden oder HTTPS. Kommt beides zusammen, steigt das Risiko.
Sollten wir Domainwechsel und CMS-Wechsel zusammen umsetzen? Google rät davon ab und empfiehlt, solche Änderungen nacheinander vorzunehmen. Erzwingt der Zeitplan beides, sollte zumindest bewusst entschieden werden, welche Änderungen zusammenfallen.
Brauchen wir für HTTPS das Tool zur Adressänderung? Nein. Google schreibt ausdrücklich, das Tool bei der Umstellung von HTTP auf HTTPS nicht zu verwenden. Google ermittelt die Änderung selbst.
Verliert eine Website durch 301-Weiterleitungen an Linkkraft? Laut Google führen 301- und andere dauerhafte Weiterleitungen nicht zu einem Verlust an PageRank. Wichtiger ist, dass jede alte Adresse auf ein passendes Ziel führt.
Wie lange dauert es, bis sich nach einer Migration alles eingependelt hat? Eine feste Dauer nennt Google nicht. Bei kleinen bis mittelgroßen Websites dauert es einige Wochen, bis die meisten Seiten umgezogen sind, bei größeren länger. Abgeschlossen ist der Umzug erst, wenn Google jede alte und neue Adresse besucht hat.
Können wir noch einmal umziehen, wenn es nicht klappt? Google rät, Umzüge nicht zu verketten. Ein schneller zweiter Umzug verlängert aus unserer Sicht die unsichere Phase. Besser ist es, die Ursache am neuen Ort zu finden und zu beheben.
Eine SEO-Migration gelingt am ehesten, wenn vorher feststeht, was sich für Google ändert, und wenn eine Änderung nach der anderen kommt. Wenn bei Ihnen ein Wechsel von Domain, CMS oder Protokoll ansteht, sprechen Sie mit uns, bevor der Termin feststeht.
